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Impacto de la orientación al mercado en la intensidad y el éxito de la innovación

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URI: https://hdl.handle.net/10016/6402
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db971908.pdf (377.98 KB)
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1997-12
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El objetivo de este trabajo es estudiar empíricamente la relación entre orientación al mercado (OM) e innovación utilizando una muestra representativa de empresas aseguradoras europeas. Para ello, se analiza los efectos del grado de OM en (a) el grado o intensidad en la innovación y (b) en el éxito de los nuevos productos. Los resultados indican que existe un impacto positivo y significativo de la orientación al mercado en el éxtio de la innovación. Sin embargo, esta relación no es directa, sino que está mediatizada por el grado de innovación. El modelo contrastado explica el 63 % de la varianza del éxito en la innovación
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Keywords
Orientación al mercado, Grado de innovación, Éxito de la innovación, Empresas de servicios
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DEE - Documentos de Trabajo. Economía de la Empresa. DB
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