Brand placement y advertainment: integración y fusión entre la ficción audiovisual y las marcas

Pino Romero, Cristina del; Olivares, Fernando

Publication:
Brand placement y advertainment: integración y fusión entre la ficción audiovisual y las marcas

dc.affiliation.dpto	UC3M. Departamento de Comunicación	es
dc.contributor.author	Pino Romero, Cristina del
dc.contributor.author	Olivares, Fernando
dc.date.accessioned	2010-11-11T15:33:49Z
dc.date.available	2010-11-11T15:33:49Z
dc.date.issued	2007
dc.description.abstract	Estamos siendo testigos directos de la mayor revolución habida en las estructuras y contenidos del mundo audiovisual y publicitario en nuestro país. Los cambios en los contenidos y formatos televisivos están estrechamente unidos a los producidos en el panorama de fórmulas publicitarias y, estos a su vez, a los cambios sociales de los espectadores-consumidores. La superación de las formas convencionales de hacer publicidad, viene siendo una realidad, avalada por la creciente diversidad de fórmulas que aparecen, proliferan, se copian y saturan el panorama televisivo en general y el publicitario en particular. De esta convivencia y conexión entre el mundo audiovisual y el del marketing publicitario, y como respuesta de adaptación al nuevo contexto, llegan, procedentes de EE.UU, nuevos ámbitos que están siendo realidad en nuestro país: advertainment, marketainment y brand placement.	es
dc.description.abstract	We are direct witnesses of the greatest revolution that has occurred in the structures and contents of the audiovisual and advertising world in our country. The changes in television contents and formats are closely united to those occurring in the panorama of advertising formulas and these, in their turn, to the social changes of the consumer spectators. The superseding of the conventional forms of advertising is becoming a reality, backed by the growing diversity of formulas that appear, proliferate, are copied and saturate the television panorama in general and the advertising panorama in particular. From this coexistence and connection between the audiovisual world and that of advertising marketing, and as a response of adaptation to the new context, new fields are arriving from the USA that are becoming a reality in our country: advertainment, marketainment and brand placement.	es
dc.description.status	Publicado	es
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dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.bibliographicCitation	Zer: Revista de Estudios de Comunicación, 2007, n. 22, p. 341-367	es
dc.identifier.issn	1137-1102
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10016/9626
dc.language.iso	spa	es
dc.publisher	Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea, Servicio Editorial	es
dc.relation.publisherversion	http://www.ehu.es/zer/zer22/zer22_pino.htm
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España
dc.rights.accessRights	open access	es
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
dc.subject.eciencia	Ciencias de la Información	es
dc.subject.other	Nueva publicidad	es
dc.subject.other	Brand placement	es
dc.subject.other	Series de ficción	es
dc.subject.other	Televisión y cine	es
dc.subject.other	New advertising	es
dc.subject.other	Fiction series	es
dc.subject.other	Television and cinema	es
dc.title	Brand placement y advertainment: integración y fusión entre la ficción audiovisual y las marcas	es
dc.title	Brandplacement and Advertainment: Integration and Fusion between Audiovisual Fiction and Brands	es
dc.type	research article	*
dc.type.review	PeerReviewed	es
dspace.entity.type	Publication