El 'brand placement' en seis series españolas. De Farmacia de guardia a Periodistas: un estudio empírico

Pino Romero, Cristina del

Publication:
El 'brand placement' en seis series españolas. De Farmacia de guardia a Periodistas: un estudio empírico

dc.affiliation.dpto	UC3M. Departamento de Comunicación	es
dc.contributor.author	Pino Romero, Cristina del
dc.date.accessioned	2010-11-23T14:47:18Z
dc.date.available	2010-11-23T14:47:18Z
dc.date.issued	2006
dc.description.abstract	La pérdida de eficacia de la publicidad convencional ha traído como consecuencia la proliferación de nuevos formatos publicitarios. De todos ellos, el 'brand placement' – la presencia de marcas en el contexto audiovisual de cine o televisión – se presenta como una potente alternativa de comunicación para el anunciante. En la presente investigación, se ha abarcado el estudio de 12 años de 'brand placement' en seis de las series más representativas de nuestro país, que ha dado como resultado la clasificación y categorización de 2.047 casos de de presencia de marcas, cada una de las cuales ha sido tratada bajo seis dimensiones diferentes. Un completo análisis que trata de ver la evolución de esta modalidad publicitaria en términos cuantitativos y cualitativos.
dc.description.abstract	The lost of the conventional advertising efficiency has brought as consequence the proliferation of new advertising formats. From all of them, the 'brand placement' –the presence of brands in the audiovisual context of the cinema and television – introduces itself as a powerful alternative of comunication for the advertiser. In the present investigation, we treat the study of 12 years of Place branding in six of the most representatives tv series in our country, which has brought as result the clasification and categorization of 2.047 cases of presence of brands, each of them has been treated under six different dimensions. A complete analysis which tries to see the evolution of this advertising modality in quantitative and qualitative term.
dc.description.status	Publicado
dc.format.mimetype	application/octet-stream
dc.format.mimetype	application/octet-stream
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.bibliographicCitation	Revista Latina de Comunicación Social, nº 61. Recuperado el 14 de noviembre de 2010
dc.identifier.issn	1138-5820
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10016/9708
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad de La Laguna, Laboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación Social
dc.relation.publisherversion	http://www.ull.es/publicaciones/latina/200617delPino.htm
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España
dc.rights.accessRights	open access
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
dc.subject.eciencia	Ciencias de la Información
dc.subject.other	España
dc.subject.other	Televisión
dc.subject.other	Brand placement
dc.subject.other	Series de ficción
dc.subject.other	Marcas
dc.subject.other	Spain
dc.subject.other	Fiction series
dc.subject.other	Brands
dc.title	El 'brand placement' en seis series españolas. De Farmacia de guardia a Periodistas: un estudio empírico
dc.type	research article	*
dc.type.review	PeerReviewed
dspace.entity.type	Publication