La 'prensa' digital generalista, como soporte publicitario y los cambios en su modelo de negocio

Maestro Espinola, Lidia; García Santamaría, José Vicente; Pérez Serrano, María José

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La 'prensa' digital generalista, como soporte publicitario y los cambios en su modelo de negocio

dc.affiliation.dpto	UC3M. Departamento de Comunicación	es
dc.affiliation.grupoinv	UC3M. Grupo de Investigación: Periodismo y Análisis Social: Evolución, Efectos y Tendencias (PASEET)	es
dc.contributor.author	Maestro Espinola, Lidia
dc.contributor.author	García Santamaría, José Vicente
dc.contributor.author	Pérez Serrano, María José
dc.date.accessioned	2023-11-24T11:57:33Z
dc.date.available	2023-11-24T11:57:33Z
dc.date.issued	2016-12
dc.description.abstract	Introducción. La relación entre la prensa y la publicidad ha sufrido una fuerte transformación durante la migración digital. Tradicionalmente la prensa mantenía un alto índice de eficacia publicitaria que le aseguraba un cuantioso porcentaje de ingresos. Pero los media han sufrido una fuerte transformación durante los años de la crisis, y aunque la prensa generalista cerró el año 2015 con diecisiete millones de lectores diarios, sus ingresos publicitarios continúan sin alcanzar un nivel de equilibrio. El objetivo de este trabajo es analizar las causas de esta pérdida de equilibrio y examinar los cambios en el modelo de negocio. Metodología. Se ha desarrollado una investigación con enfoque cualitativo (entrevistas en profundidad a una veintena de medios que representan a la mayor parte de la audiencia de los diarios online). Además, y con el fin de dar solidez científica al proyecto, se ha llevado a cabo una profunda revisión bibliográfica. Resultados y conclusiones. Aunque las ediciones digitales de la prensa han experimentado en estos últimos años un gran crecimiento, la prensa en papel factura &-con datos de 2015- un 241% más que sus homólogos digitales.	es
dc.description.abstract	Introduction. The relationship between the press and advertising has undergone a strong transformation during the digital migration. Traditionally, the press maintained a high rate of efficiency that ensured a hefty percentage of income. However, the media have also undergone a strong transformation during the years of the crisis, and although the general-interest press closed the year 2015 with 17 million daily readers, its advertising revenue continued to fail to reach a level of balance. The objective of this work is to analyse the causes of this loss of balance and examine the changes in the business model. Methods. The study adopts a qualitative approach (based on in-depth interviews with the representatives of twenty of the most important online news media). In addition, in order to increase the scientific strength of the project, an in-depth literature review has been conducted. Results and conclusions. Although the online editions of the press have experienced a great growth in the last years, the revenue of the printed press in 2015 was 241% higher than its digital counterpart.	en
dc.format.extent	21
dc.identifier.bibliographicCitation	Revista Latina de Comunicación Social, 71, 1048-1068.	es
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.4185/RLCS-2016-1134
dc.identifier.issn	1138-5820
dc.identifier.publicationfirstpage	1048
dc.identifier.publicationissue	71
dc.identifier.publicationlastpage	1068
dc.identifier.publicationtitle	Revista Latina de Comunicación Social	es
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10016/38946
dc.identifier.uxxi	AR/0000019362
dc.language.iso	spa	en
dc.publisher	Historia de los Sistemas Informativos	es
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España	*
dc.rights.accessRights	open access	en
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/	*
dc.subject.eciencia	Ciencias de la Información	es
dc.subject.other	Modelos de negocio	es
dc.subject.other	Publicidad digital	es
dc.subject.other	Digitalización	es
dc.subject.other	Anunciantes	es
dc.subject.other	Financiación de la prensa digital	es
dc.subject.other	Soportes publicitarios	es
dc.subject.other	Rentabilidad prensa digital	es
dc.subject.other	Business models	en
dc.subject.other	Digital advertising	en
dc.subject.other	Digitisation	en
dc.subject.other	Advertisers	en
dc.subject.other	Funding of digital press	en
dc.subject.other	Advertising platforms	en
dc.subject.other	Digital press return	en
dc.title	La 'prensa' digital generalista, como soporte publicitario y los cambios en su modelo de negocio	es
dc.title.alternative	The general-interest digital 'press', as advertising platform: Changes in its business model
dc.type	research article	*
dc.type.hasVersion	VoR	*
dspace.entity.type	Publication