Estrategias de contenidos con famosos en marcas dirigidas a un público adolescente

Castelló Martínez, Araceli; Pino Romero, Cristina del; Tur Viñes, Victoria

Publication:
Estrategias de contenidos con famosos en marcas dirigidas a un público adolescente

dc.affiliation.dpto	UC3M. Departamento de Comunicación	es
dc.affiliation.grupoinv	UC3M. Grupo de Investigación: Innovation on Digital Media	es
dc.contributor.author	Castelló Martínez, Araceli
dc.contributor.author	Pino Romero, Cristina del
dc.contributor.author	Tur Viñes, Victoria
dc.date.accessioned	2023-12-05T12:19:57Z
dc.date.available	2023-12-05T12:19:57Z
dc.date.issued	2016-01-01
dc.description.abstract	La era de la comunicación en cambio constante que vivimos ha obligado a las marcas a redefinir sus estrategias comunicativas y publicitarias, especialmente cuando se trata de tener presencia en plataformas digitales. En el presente artículo se fusionan branded content y marketing de influencia, realizando un estudio exploratorio basado en el análisis de contenido. El objetivo es identificar los formatos que configuran el universo transmediático de la narración de la marca, así como analizar la contribución realizada por las celebrities a la comunicación de marca, derivada tanto por su presencia en los contenidos propiamente dichos como por la difusión de mensajes a través de sus espacios en redes sociales. Las conclusiones revelan distintas estrategias de marca diferenciables por la proliferación de contenidos -no siempre generados únicamente por la marca- y la predominancia de unos medios sobre otros.	es
dc.description.abstract	The era of changing communication we live has forced brands to redefine their communication and advertising strategies, especially when it comes to have a presence on digital platforms. This article focuses on branded content and influence marketing, performing an exploratory study based on content analysis. The aim is to identify formats comprising the TransMedia storytelling brand universe, as well as analyse the contribution made by celebrities to the brand communication, derived both by his presence in the contents as well as for the dissemination of messages through its own spaces on social networking. The conclusions reveal different brand strategies distinguishable by the proliferation of content - not always generated only by the brand - and the predominance of some media over others.	en
dc.format.extent	32
dc.identifier.bibliographicCitation	Castelló Martínez, A., del Pino Romero, C. & Tur Viñes, V. (2016). Estrategias de contenido con famosos en marcas dirigidas a público adolescente. Icono 14, 14(1), 123-154.	es
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.7195/ri14.v14i1.883
dc.identifier.issn	1697-8293
dc.identifier.publicationfirstpage	123
dc.identifier.publicationissue	1
dc.identifier.publicationlastpage	154
dc.identifier.publicationtitle	Icono14	es
dc.identifier.publicationvolume	14
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10016/39044
dc.identifier.uxxi	AR/0000028453
dc.language.iso	spa	en
dc.publisher	Asociación científica ICONO 14	es
dc.publisher	Universidad Rey Juan Carlos	es
dc.rights	Atribución 3.0 España	*
dc.rights.accessRights	open access	en
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/es/	*
dc.subject.eciencia	Ciencias de la Información	es
dc.subject.other	Publicidad	es
dc.subject.other	Branded content	en
dc.subject.other	Márketing de influencia	es
dc.subject.other	Adolescentes	es
dc.subject.other	Comunicación	es
dc.subject.other	Redes sociales	es
dc.subject.other	Branded content	en
dc.subject.other	Advertising strategies	en
dc.subject.other	Celebrities	en
dc.subject.other	Teen audience	en
dc.title	Estrategias de contenidos con famosos en marcas dirigidas a un público adolescente	es
dc.title.alternative	Celebrity Brand Content Strategies Aimed at the Teenage Market	en
dc.type	research article	*
dc.type.hasVersion	VoR	*
dspace.entity.type	Publication