La implementación del concepto de marketing: un estudio exploratorio en empresas españolas

Gallucci, Carlo M.; Rivera Camino, Jaime

Publication:
La implementación del concepto de marketing: un estudio exploratorio en empresas españolas

dc.affiliation.dpto	UC3M. Departamento de Economía de la Empresa	es
dc.contributor.author	Gallucci, Carlo M.
dc.contributor.author	Rivera Camino, Jaime
dc.contributor.editor	Universidad Carlos III de Madrid. Departamento de Economía de la Empresa
dc.date.accessioned	2010-01-14T13:06:21Z
dc.date.available	2010-01-14T13:06:21Z
dc.date.issued	1997-04
dc.description.abstract	A pesar de la reconocida importancia del marketing para la competitividad de las empresas aún son escasas las investigaciones destinadas a analizar el proceso organizativo que siguen las empresas para implementar este concepto. Una posible causa de este vacío en la literatura es la problemática multidimensional relacionada a la implementación del concepto de marketng, la cual ha sido estudiada solamente con modelos teóricos parciales y deterministas que no se han anlizado empíricamente. Para solucionar este vacío nuestra investigación se basa en un modelo que estudia los aspectos organizativos de la implementación del marketing y la intencionalidad seguida en este proceso. El estudio empírico ha sido desarrollado en una muestra de empresas españolas de diversos sectores industriales. Las dimensiones organizativas de la implementación del marketing que fueron estudiadas son 1. La especialización de la función de marketing, 2. Las responsabilidades organizativas asignadas, 3. Las tácticas de marketing desarrolladas. Se encontró que la implementación del marketing no era el resultado de un proceso intencional y planificado. Los resultados muestran que la implementación del marketing es un proceso multidimensional que no impide que en una misma empresa puedan coexistir estructuras y acciones pertenecientes a diferentes etapas evolutivas. Este fenómeno contradice los modelos que evalúan la implementación del marketing desde una perspectiva determinista. Los resultados obtenidos permiten a los académicos reorientar sus recomendaciones teóricas pues muestran el uso real de las variables deı marketing. Para los gerentes, la investigación permite identificar las variables a desarrollar para mantener una orientación de marketing estratégico en las empresas.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10016/6413
dc.language.iso	spa
dc.relation.ispartofseries	UC3M Documentos de trabajo. Economía de la Empresa
dc.relation.ispartofseries	97-02-01
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España
dc.rights.accessRights	open access
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
dc.subject.eciencia	Empresa
dc.subject.other	Implementación
dc.subject.other	Adopción
dc.subject.other	Concepto de marketing
dc.subject.other	Competitividad
dc.title	La implementación del concepto de marketing: un estudio exploratorio en empresas españolas
dc.type	working paper	*
dspace.entity.type	Publication