Publication:
Heterogeneidad y lealtad a la marca en el mercado español de detergentes

Simple item page
dc.affiliation.dptoUC3M. Departamento de Economía de la Empresaes
dc.contributor.authorMartos Partal, María Mercedes
dc.contributor.authorLado, Nora
dc.date.accessioned2010-04-15T10:42:47Z
dc.date.available2010-04-15T10:42:47Z
dc.date.issued2007
dc.description.abstractEl ohjetivo de esta investigación es especificar la elección de marca permitiendo la incorporación de la lealtad (KRISIINAMURTHI y RAJ 1988) Y la heterogeneidad aplicando una metodología de clases latentes (KAMAKURA y RUSEU 1989). Se pruponen diferentes especificaciones para medir, de forma secuencial, la importancia relativa de incorporar la heterogeneidad en las preferencias y precios, la lealtad homogénea y, por último, la lealtad hetemgénea por segmento. Las estimaciones se realizan usando los datos de escáner de compra de ACNielsen referidos a detergentes para ropa delicada recogidos de una muestra de más de 1100 hogares españoles. Sobre la hase de resultados obtenidos, se derívan recomendaciones para las políticas de marketing de las marcas estudiadas
dc.description.abstractThe aim of his research is to specify brand choice allowing the inclusion of loyalty (KRISHNAMURTI & RAJ 1988) and heterogeneity latent class methodology (KAMAKURA & RUSELL 1989). Different specifications are proposed to measure, in a sequential wy, the relative importance to include; preference heterogeneity and price heterogeneity, homogeneous loyalty and to consider heterogeneous loyalty by segment. The models are estimated on ACNielsen scanner panel data on laundry fine detergents from a sample of more than 1100 Spanish households. On the basics of the model results, we infer recommendations for marketing brands policies.
dc.description.statusPublicado
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.bibliographicCitationRevista Española de Investigaciones en Marketing, 2007, v. 11, n. 1, pp.75-96
dc.identifier.issn1138-1442
dc.identifier.publicationfirstpage75
dc.identifier.publicationissue1
dc.identifier.publicationlastpage96
dc.identifier.publicationtitleRevista Española de Investigaciones en Marketing
dc.identifier.publicationvolume11
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10016/7674
dc.language.isospa
dc.publisherESIC. Escuela Superior de Gestión comercial y Marketing
dc.rights.accessRightsopen access
dc.subject.ecienciaEmpresa
dc.subject.otherLealtad
dc.subject.otherHeterogeneidad
dc.subject.otherModelo mutinomial logit de clases latentes
dc.subject.otherLoyalty
dc.subject.otherHeterogeneity
dc.subject.otherLatent class multinomial logit model
dc.titleHeterogeneidad y lealtad a la marca en el mercado español de detergentes
dc.typeresearch article*
dc.type.reviewPeerReviewed
dspace.entity.typePublication
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
heterogeneidad_lado_REIM_2007.pdf
Size:
483.45 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Collections
DEE - Artículos de Revistas
Economists Online