Publication: La Globalización de las marcas españolas : liderazgo y notoriedad internacional
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Publication date
2007-11
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Publisher
Ministerio de Industria y Comercio
Impact
Export
Abstract
Este trabajo analiza la expansión reciente de la empresa multinacional española y su
efecto directo en un mayor posicionamiento de marcas españolas en los mercados
internacionales y una mejor y más reforzada imagen país. El análisis teórico conceptual
se refuerza con datos descriptivos de las investigaciones más recientes realizadas por el
Foro de Marcas Renombradas Españolas sobre el liderazgo y notoriedad de las marcas
españolas en el mundo. A partir de estos datos, los autores establecen un modelo de
fases de desarrollo internacional de las marcas españolas y proponen un modelo
conceptual para aprovechar las sinergias entre la fortaleza de las marcas españolas y el
posicionamiento sectorial de España en los mercados internacionales
Description
Keywords
Competitividad, Liderazgo, Internacionalización de la economía, Inversiones en el extranjero, Marcas
Bibliographic citation
Información Comercial Española, ICE : revista de Economía, 2007, v. 839, pp. 121-139