RT Journal Article
T1 La Globalización de las marcas españolas : liderazgo y notoriedad internacional
A1 Cerviño, Julio
A1 Rivera Camino, Jaime
AB Este trabajo analiza la expansión reciente de la empresa multinacional española y suefecto directo en un mayor posicionamiento de marcas españolas en los mercadosinternacionales y una mejor y más reforzada imagen país. El análisis teórico conceptualse refuerza con datos descriptivos de las investigaciones más recientes realizadas por elForo de Marcas Renombradas Españolas sobre el liderazgo y notoriedad de las marcasespañolas en el mundo. A partir de estos datos, los autores establecen un modelo defases de desarrollo internacional de las marcas españolas y proponen un modeloconceptual para aprovechar las sinergias entre la fortaleza de las marcas españolas y elposicionamiento sectorial de España en los mercados internacionales
PB Ministerio de Industria y Comercio
SN 0019-977X
YR 2007
FD 2007-11
LK https://hdl.handle.net/10016/7281
UL https://hdl.handle.net/10016/7281
LA spa
DS e-Archivo
RD 27 jul. 2024