RT Conference Proceedings
T1 La tipografía en la ciudad, vehículo emocional y vaso comunicante entre dos tiempos históricos distintos. Un estudio de caso: la identidad visual corporativa del estadio Metropolitano
A1 Molina Cañabate, Juan Pedro
A2 Mejón, Ana
A2 Conte Imbert, David
A2 Zahedi, Farshad
AB La investigación nos recuerda qué importante es la tipografía en el desarrollo deuna ciudad, cómo transmite señas de identidad y cómo ayuda a mantener sentimiento depertenencia. Para ello se ha tomado un estudio de caso de actualidad: la identidad visualcorporativa del nuevo estadio del Club Atlético de Madrid. Hasta la fecha de lapresentación del presente trabajo, se había escrito mucho sobre el nuevo escudo delequipo, pero no sobre el logotipo de su nuevo campo. El Wanda Metropolitano hasustituido Vicente Calderón (su nombre original fue Estadio del Manzanares), que estuvoactivo desde 1966 a 2017. A su vez, este campo reemplazó al Stadium Metropolitano, quefue la casa del club rojiblanco desde 1923 hasta 1966. La comunicación que se presentatratará sobre la relación visual y emocional entre estos dos estadios, el viejo y el nuevoMetropolitano. El Atlético de Madrid ha tendido un puente emocional entre estos dosporque, para la masa social del Club, el traslado desde el Vicente Calderón al nuevoMetropolitano ha sido difícil, como lo fue en su día el cambio del viejo Metropolitano alentonces Estadio del Manzanares. El Atlético de Madrid ha hecho unos guiñosemocionales para que el aficionado encuentre una continuidad en este tránsito. Elprimero, evidente, es el nombre: el nuevo campo se llama igual que el estadio de 1923.El segundo guiño, más discreto, tiene que ver con la estética: la tipografía de la identidadvisual corporativa del nuevo estadio tiene reminiscencias modernistas y postmodernistas,propias de la época en la que la estuvo activo.
AB This research reminds us how important typography is in the development of a city,how typography provides signs of identity and how it helps to maintain a sense ofbelonging. This paper presents a particular case study: the corporate visual identity of thenew stadium of Club Atlético de Madrid. Until the date of the presentation of this paper,much had been written about the new team's shield, but not about the logo of its newsoccer field. The Wanda Metropolitano has replaced Vicente Calderón (its original namewas Estadio del Manzanares), which was active from 1966 to 2017. In turn, this fieldreplaced the Metropolitan Stadium, which was the club's home from 1923 to 1966. Thefollowing communication will deal with the visual and emotional relationship betweenthese two soccer fields, the old and the new Metropolitan. Atlético de Madrid has tendedan emotional link between these two: for the social mass of the Club, the transfer fromthe Vicente Calderón to the new Metropolitano has been difficult, as it was in its day thechange from the old Metropolitan to the then Estadio del Manzanares. Atlético de Madridhas made some emotional winks for the fans to find a continuity in this transit. The first,obvious, is the name: the new field is called the same as the stadium of 1923. The second,more discreet wink has to do with aesthetics: the typography of the corporate visualidentity of the new stadium has modernist and postmodernist reminiscences, typical ofthe era in which it was active.
PB Universidad Carlos III de Madrid
SN 978-84-16829-44-6
YR 2019
FD 2019
LK https://hdl.handle.net/10016/30010
UL https://hdl.handle.net/10016/30010
LA spa
NO Comunicación presentada en el Congreso Internacional Interdisciplinar "La ciudad: imágenes e imaginarios" celebrado en la Facultad de Humanidades, Comunicación y Documentación, Universidad Carlos III de Madrid del 12 al 15 marzo de 2018.
DS e-Archivo
RD 1 sept. 2024