RT Journal Article
T1 La orientación al mercado como estrategia competitiva de la organización
A1 Rivera Camino, Jaime
AB Considerando que la literatura sobre marketing y estrategia aún mantienen discrepanciassobre la definición de la orientación al mercado, el presente artículo expone un marco teórico paradefinir la orientación al mercado como una estrategia organizacional. El estudio se ha realizado enmuestras representativas de dos países para analizar la identidad de la orientación al mercado en uncontexto no estadounidense, En esta investigación también se ha validado la relación positiva entrela orientación al mercado y y diversas medidas de rendimiento, tanto objetivas como subjetivas,Nuestra definición amplía las perspectivas tradicionales de la orientación al mercado, la orientaciónal marketing y la orientación al cliente.
PB Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa
SN 1135-2523
YR 1999
FD 1999
LK https://hdl.handle.net/10016/12679
UL https://hdl.handle.net/10016/12679
LA spa
DS e-Archivo
RD 3 may. 2024