RT Journal Article
T1 Valoración del renombre de las marcas deportivas : un análisis empírico para las marcas españolas de clubes de fútbol
A1 Núñez Barriopedro, Estela
A1 Cerviño, Julio
AB La gestión de una marca deportiva, tiene una consideración estratégica. La marca es la herramientafundamental para crear y mantener una ventaja competitiva sostenible en un gran número desectores económicos, especialmente en el deporte y más concretamente en los clubes de fútbol. Este trabajo pretende estudiar el valor de marca contrastado empíricamente de los clubes de fútbol españoles puesto que es un instrumento clave tanto desde el punto de vista del valor relacional en el mercado como en el plano de la valoración económico-financiera y valor para los accionistas.
AB The management of a sport brand has a strategic consideration. The brand is the main tool to makeand keep a competitive and sustainable advantage in a great number of economic sectors,specifically in sports, and specifically in football clubs. This research tries to empirically contrastthe brand value of the Spanish football clubs. This brand value is a key instrument from the point ofview of relational market value, as well as the level of economic-financial and shareholder values.
SN 1989-256X
YR 2011
FD 2011
LK https://hdl.handle.net/10016/16648
UL https://hdl.handle.net/10016/16648
LA spa
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RD 1 sept. 2024