RT Journal Article
T1 Brand placement y advertainment: integración y fusión entre la ficción audiovisual y las marcas
T1 Brandplacement and Advertainment: Integration and Fusion between Audiovisual Fiction and Brands
A1 Pino Romero, Cristina del
A1 Olivares, Fernando
AB Estamos siendo testigos directos de la mayor revolución habida en las estructuras y contenidos del mundo audiovisual y publicitario en nuestro país. Los cambios en los contenidos y formatos televisivos están estrechamente unidos a los producidos en el panorama de fórmulas publicitarias y, estos a su vez, a los cambios sociales de los espectadores-consumidores. La superación de las formas convencionales de hacer publicidad, viene siendo una realidad, avalada por la creciente diversidad de fórmulas que aparecen, proliferan, se copian y saturan el panorama televisivo en general y el publicitario en particular. De esta convivencia y conexión entre el mundo audiovisual y el del marketing publicitario, y como respuesta de adaptación al nuevo contexto, llegan, procedentes de EE.UU, nuevos ámbitos que están siendo realidad en nuestro país: advertainment, marketainment y brand placement.
AB We are direct witnesses of the greatest revolution that has occurred in thestructures and contents of the audiovisual and advertising world in our country. The changes in television contents and formats are closely united to those occurring in the panorama of advertising formulas and these, in their turn, to the social changes of the consumer spectators.The superseding of the conventional forms of advertising is becoming a reality, backed by the growing diversity of formulas that appear, proliferate, are copied and saturate the television panorama in general and the advertising panorama in particular. From this coexistence and connection between theaudiovisual world and that of advertising marketing, and as a response of adaptation to the new context, new fields are arriving from the USA that are becoming a reality in our country: advertainment, marketainment and brand placement.
PB Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea, Servicio Editorial
SN 1137-1102
YR 2007
FD 2007
LK https://hdl.handle.net/10016/9626
UL https://hdl.handle.net/10016/9626
LA spa
DS e-Archivo
RD 27 jul. 2024