RT Journal Article
T1 Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitaria
T2 Twitter as an advertising and corporate communication channel
A1 Castelló Martínez, Araceli
A1 Pino Romero, Cristina del
A1 Ramos Soler, Irene
AB El artículo estudia el uso de Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitaria. Para ello se realiza un análisis de contenido sobre los perfiles en este soporte de los principales anunciantes en España según el ranking de InfoAdex. Las variables definidas se centran en la descripción de los perfiles de los anunciantes, la frecuencia de publicación, el tipo de publicaciones y la repuesta e interacción que se obtiene de los usuarios, analizando la capacidad de los anunciantes de difundir contenidos y generar conversación, por una parte, y la reputación obtenida en esta red de microblogging, por otra.
AB The article studies the use of Twitter as a corporate and advertisingcommunication channel. With this purpose, it is carried out an analysis of content onprofiles on this platform of main advertisers in Spain, according to the ranking ofInfoAdex. The studied variables focus on the description of profiles of advertisers, thefrequency of publication, the type of publications and the interaction obtained fromusers, analyzing the ability of advertisers to disseminate content and generateconversation, on the one hand, and the reputation gained in this microblogging network, on the other.
PB Universidad de Navarra: Facultad de Comunicación
SN 0214-0039
YR 2014
FD 2014
LK https://hdl.handle.net/10016/28615
UL https://hdl.handle.net/10016/28615
LA spa
DS e-Archivo
RD 15 sept. 2024