RT Generic
T1 El nivel de la orientación al mercado en las empresas aseguradoras en España y en el resto del mundo : un estudio comparativo
A1 Lado, Nora
A1 Maydeu Olivares, Alberto
A1 Martínez Martínez, Miguel Ángel
A2 Universidad Carlos III de Madrid. Departamento de Economía de la Empresa, 
AB En la última década el concepto de orientación Ihacia el mercado ha despertado un interés creciente tanto a nivel académico como empresarial (Webster, 1994, Gronross, 1989). Según Day (1992) la Orientación al Mercado (OM) ocupa hoy lIln papel central en las discusiones sobre estrategia empresarial. A pesar de ello, son muy escasas las investigaciones sobre este tema, sobre todo a nivel europeo. Con esta investigación buscamos extender y ampliar a nivel europeo estudios previos sobre el grado de Orientación al Mercado en las empresas. Para ello, partimos del resultado de investigaciones anteriores, donde se presenta el marQo teórico y se realiza un primer estudio empírico sobre el grado de orientación al mercado ele las empresas aseguradoras españolas y belgas (Lado, Maydeu-Olivares y Rivera, en prensa), Basándonos en los resultados de dichas investigaciones se purifica la escala de medida del grado de OM. Con dicha escala nos planteamos investigar cuál es el grado o intensidad media con que las empresas aseguradoras se orientan al mercado en Eurppa y comparar dicho nivel medio con el obtenido para el caso de las empresas españolas.
YR 1997
FD 1997-12
LK https://hdl.handle.net/10016/6401
UL https://hdl.handle.net/10016/6401
LA spa
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RD 30 jun. 2024