Brand Contents: A Taxonomic Proposal

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dc.contributor.author Castello Martinez, Araceli
dc.contributor.author Pino Romero, Cristina del
dc.date.accessioned 2019-09-11T14:03:05Z
dc.date.available 2019-09-11T14:03:05Z
dc.date.issued 2018
dc.identifier.bibliographicCitation Revista de Comunicación de la SEECI, N. 47 (2018-2019), pp. 125-142
dc.identifier.issn 1575-9628
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10016/28789
dc.description.abstract The article discusses the wide variety of existing concepts to refer to the so-called brand contents, such as advertainment, branded content o branded entertainment, among others. From the literature review, a taxonomic proposal is done, including in the classification other terms that also refer to contents, especially spread on digital platforms, for example inbound marketing, native advertising o advergaming. The variables that are selected for the classification are the type of media where actions use to be present (digital or not) and the persuasive communication objectives at the service of which the actions are designed (advertising or corporate). The results show the relationship of interdependence existing between the concepts used to talk about brand contents, being the most commonly used concepts branded content and advertainment.
dc.description.abstract El artículo reflexiona sobre la amplia variedad de conceptos existentes para hacer referencia a los llamados contenidos de marca, como advertainment, branded content o branded entertainment , entre otros. A partir de la revisión bibliográfica, se realiza una propuesta taxonómica, incluyendo en la clasificación otros términos que también aluden a contenidos, especialmente difundidos en plataformas digitales, como el inbound marketing , la publicidad nativa o el advergaming . Las variables que se seleccionan para la clasificación son el tipo de soporte en el que suelen estar presentes las acciones (digital o no) y los objetivos de comunicación persuasiva al servicio de los cuales se diseñan (publicitarios o corporativos). Los resultados demuestran la relación de interdependencia existente entre los conceptos empleados para hablar de los contenidos de marca, siendo los conceptos branded content y advertainment los más utilizados.
dc.description.abstract O artigo reflexiona sobre a ampla variedade de conceitos existentes para fazer referência aos chamados conteúdos de marca, como advertainment, branded content ou branded entertainment, entre outros. A partir da revisão bibliográfica se realiza uma proposta taxonômica incluindo na classificação outros términos que também aludem a conteúdos, especialmente difundidos nas plataformas digitais, como o inbound marketing, a publicidade nativa ou o advergaming. As variáveis que se selecionam para a classificação são o tipo de suporte no qual costumam estar presentes as ações (digital ou não) e os objetivos de comunicação persuasiva ao serviço dos quais desenham (publicitários ou corporativos). Os resultados demonstram a relação de interdependência existente entre os conceitos empregados para falar dos conteúdos de marca, sendo os conceitos branded content e advertainment os mais utilizados.
dc.format.extent 18
dc.language.iso eng
dc.publisher Universidad Complutense: Facultad de Ciencias de la Información Universidad de la Frontera: Facultad de Educación y Humanidades Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI)
dc.rights Atribución-NoComercial 3.0 España
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/es/
dc.subject.other Marketing
dc.subject.other Communication
dc.subject.other Advertising
dc.subject.other Branded Content
dc.subject.other Advertainment
dc.subject.other Integrated Advertising
dc.subject.other Social Networks
dc.subject.other Marketing
dc.subject.other Comunicación
dc.subject.other Publicidad
dc.subject.other Branded Content
dc.subject.other Advertainment
dc.subject.other Publicidad Integrada
dc.subject.other Redes Sociales
dc.subject.other Marketing
dc.subject.other Comunicação
dc.subject.other Publicidade
dc.subject.other Branded Content
dc.subject.other Advertainment
dc.subject.other Publicidade Integrada
dc.subject.other Redes Sociais
dc.title Brand Contents: A Taxonomic Proposal
dc.title.alternative Los contenidos de marca: una propuesta taxonómica
dc.title.alternative Os conteúdos de marca: uma proposta taxonômica
dc.type article
dc.relation.publisherversion http://www.seeci.net/revista/index.php/seeci/article/view/535/pdf_290
dc.subject.eciencia Ciencias de la Información
dc.identifier.doi http://dx.doi.org/10.15198/seeci.2018.47.125-142
dc.rights.accessRights openAccess
dc.type.version publishedVersion
dc.identifier.publicationfirstpage 125
dc.identifier.publicationissue 47
dc.identifier.publicationlastpage 142
dc.identifier.publicationtitle Revista de comunicación de la SEECI
dc.identifier.uxxi AR/0000022810
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