Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitaria

Castelló Martínez, Araceli; Pino Romero, Cristina del; Ramos Soler, Irene

Publication:
Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitaria

dc.affiliation.dpto	UC3M. Departamento de Comunicación	es
dc.affiliation.grupoinv	UC3M. Grupo de Investigación: Innovation on Digital Media	es
dc.contributor.author	Castelló Martínez, Araceli
dc.contributor.author	Pino Romero, Cristina del
dc.contributor.author	Ramos Soler, Irene
dc.date.accessioned	2019-07-16T12:11:08Z
dc.date.available	2019-07-16T12:11:08Z
dc.date.issued	2014
dc.description.abstract	El artículo estudia el uso de Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitaria. Para ello se realiza un análisis de contenido sobre los perfiles en este soporte de los principales anunciantes en España según el ranking de InfoAdex. Las variables definidas se centran en la descripción de los perfiles de los anunciantes, la frecuencia de publicación, el tipo de publicaciones y la repuesta e interacción que se obtiene de los usuarios, analizando la capacidad de los anunciantes de difundir contenidos y generar conversación, por una parte, y la reputación obtenida en esta red de microblogging, por otra.	es
dc.description.abstract	The article studies the use of Twitter as a corporate and advertising communication channel. With this purpose, it is carried out an analysis of content on profiles on this platform of main advertisers in Spain, according to the ranking of InfoAdex. The studied variables focus on the description of profiles of advertisers, the frequency of publication, the type of publications and the interaction obtained from users, analyzing the ability of advertisers to disseminate content and generate conversation, on the one hand, and the reputation gained in this microblogging network, on the other.	en
dc.format.extent	34	es
dc.identifier.bibliographicCitation	Comunicación y Sociedad, V. 27, N.2, pp. 21-54	es
dc.identifier.issn	0214-0039
dc.identifier.publicationfirstpage	21	es
dc.identifier.publicationissue	2	es
dc.identifier.publicationlastpage	54	es
dc.identifier.publicationtitle	Comunicacion y Sociedad	es
dc.identifier.publicationvolume	27	es
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10016/28615
dc.identifier.uxxi	AR/0000016363
dc.language.iso	spa	es
dc.publisher	Universidad de Navarra: Facultad de Comunicación	es
dc.rights	© 2014 Communication &Society / Comunicación y Sociedad	es
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España	*
dc.rights.accessRights	open access	es
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/	*
dc.subject.eciencia	Ciencias de la Información	es
dc.subject.other	Marketing	es
dc.subject.other	Comunicación	es
dc.subject.other	Publicidad	es
dc.subject.other	Internet	es
dc.subject.other	Redes Sociales	es
dc.subject.other	Twitter	es
dc.subject.other	Communication	en
dc.subject.other	Advertising	en
dc.subject.other	Social Networks	en
dc.title	Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitaria	es
dc.title.alternative	Twitter as an advertising and corporate communication channel	en
dc.type	research article	*
dc.type.hasVersion	VoR	*
dspace.entity.type	Publication