Publication: Materialismo y perfil del consumidor : un estudio exploratorio de los jóvenes universitarios
dc.affiliation.dpto | UC3M. Departamento de Economía de la Empresa | es |
dc.contributor.author | Lado, Nora | |
dc.contributor.author | Villanueva Orbaiz, María Luisa | |
dc.date.accessioned | 2011-11-28T14:11:55Z | |
dc.date.available | 2011-11-28T14:11:55Z | |
dc.date.issued | 1999 | |
dc.description.abstract | El materialismo, como valor, tiene demostradas consecuencias e implicaciones en el comportamiento de las personas. Para el área de marketing y consumo, la importancia de este tema radica en varias razones. Por una parte, las personas que con rasgos muy materialistas conceden gran importancia a la adquisición de bienes, son, por ello, un segmento del mercado muy apreciado por las empresas. Asimismo, analizar el materialismo como valor, comprender sus facetas y dimensiones es altamente relevante para la gestión de marketing y el posicionamiento de productos (Belk, 1995, Fournier y Richins, 1991; Richins y Dawson, 1992), para la toma de decisiones relacionadas con las estrategias de segmentación y de comunicación de las empresas (Zinkhan, 1994; Bachman, 1997). Finalmente, los académicos e investigadores del marketing y del consumo reconocen la trascendencia teórica del estudio materialismo como fuerza impulsora de la sociedad de consumo moderna (Richins y Dawson, 1992). En consecuencia, su estudio se ha extendido e incorporado tanto a nivel del micromarketing como del macromarketing (ver tabla 1). La presente investigación, que se sitúa dentro del primero de estos niveles, tiene como objetivo analizar el grado o intensidad del materialismo presente en los individuos, más concretamente en los jóvenes universitarios, y su reflejo en sus perfiles como consumidores. Para ello, comenzamos con una revisión de la literatura más relevante acerca del materialismo y el comportamiento consumidor. A continuación, se describen los objetivos y la metodología del estudio exploratorio realizado a una muestra de jóvenes universitarios. Se presentan los resultados obtenidos al respecto y, finalmente, se discuten las principales conclusiones obtenidas y sus implicaciones para la estrategia comercial de las empresas | |
dc.description.status | Publicado | |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.identifier.bibliographicCitation | Estudios sobre consumo, 1999, v. 49, pp.21-32 | |
dc.identifier.issn | 0212-9469 | |
dc.identifier.publicationfirstpage | 21 | |
dc.identifier.publicationlastpage | 32 | |
dc.identifier.publicationtitle | Estudios sobre consumo | |
dc.identifier.publicationvolume | 49 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10016/12652 | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Instituto Nacional del Consumo | |
dc.relation.publisherversion | http://www.consumo-inc.es/Publicac/EC/1999/EC49/EC49_02.pdf | |
dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España | es |
dc.rights.accessRights | open access | en |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ | en |
dc.subject.eciencia | Empresa | |
dc.subject.other | Materialismo | |
dc.subject.other | Estudiantes universitarios | |
dc.subject.other | Corportamiento del consumidor | |
dc.subject.other | Marketing | |
dc.title | Materialismo y perfil del consumidor : un estudio exploratorio de los jóvenes universitarios | |
dc.type | research article | * |
dc.type.hasVersion | VoR | * |
dspace.entity.type | Publication |
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- materialismo_lado_EC_1999.pdf
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