Características de la demanda en los estudios econométricos sobre el turismo e implicaciones de política económica y de estrategia empresarial

Abstract

En diferentes estudios econométricos sobre la demanda de turismo en España por parte de extranjeros, en los que ha participado el autor, se encuentra que: 1) las fuertes oscilaciones de la demanda se deben más a efectos de los precios que a variaciones en la renta de los turistas; 2) la elasticidad de la demanda respecto a los precios no es lineal, sino que su magnitud absoluta aumenta cuando los precios relativos sobrepasan un cierto umbral; 3) existen dos tipos de precios relevantes, los precios relativos frente a países clientes y los referentes a países competidores; 4) las elasticidades de precios y renta cambian según la estación del año y según el país de procedencia de los turistas; y 5) la demanda es también sensible a los cambios de calidad relativa en la oferta. Finalmente, los estudios realizados aconsejarían las siguientes medidas: a) mejoras de calidad, por ejemplo, mediante planes de expansión geográfica del turismo y la descongestión de los centros con alta densidad turística; b) creación de agrupaciones empresariales turísticas que controlen localmente la calidad de servicios; c) diversificar la oferta; d) aplicar políticas agresivas de precios que reduzcan las fuertes oscilaciones estacionales existentes; y e) reducir los costes de explotación y aumentar la productividad.