La imagen ecológica y sostenible

Abstract

El sector empresarial ha jugado un papel fundamental en la creación de una imagen ligada a la ecología y la protección del medioambiente. Se ha producido un cambio en la forma de comunicar debido a la aparición de un nuevo perfil de consumidor más concienciado ecológicamente y a la necesidad de fundar un nuevo sistema energético que supere la actual dependencia de combustibles no renovables. Las grandes corporaciones se han puesto a la cabeza de una transformación en las relaciones con el entorno natural. Pero hasta el momento este cambio se está realizando de manera virtual ya que sólo afecta a la comunicación y no al proceso productivo. El denominado greenwashing está produciendo un aumento en el consumo que tendrá como consecuencia final un aumento de la contaminación.